谈品牌出海，很多人第一反应是投流与渠道。但欧洲的百年品牌，靠的从来不只是营销预算。

道同塾第六模块把行程放在法国，主题是品牌管理与价值投资之旅。它要看的，是品牌如何与资本、产业长期结合。

核心要点
模块六为选修的海外游学，主题是品牌管理与价值投资之旅
行程包含LVMH集团、空客集团等企业核心高管接待与闭门交流
安排波尔多酒庄红酒品鉴及投资交流晚宴
包含凡尔赛宫独家闭馆参观与宫内早餐会
简章表述：向世界前三奢侈品管理集团学习品牌融资发展之路

一、为什么品牌课要去法国

简章的背景说明是：在全球化竞争与产业链重构的浪潮中，企业家需要跳出熟悉的战场，前往孕育商业新范式的前沿地带。法国正是这样一个融合了历史底蕴与未来科技的战略要地。

它不仅是奢侈品与时尚的心脏，更是人工智能、绿色科技、航空航天等高端制造的“隐形冠军”聚集地。

这段表述透露了行程的双重目的：既看品牌的长期经营，也看高端制造的产业能力。对正在考虑出海的经营者，两者都绕不开。

二、行程亮点有哪些

简章列出的亮点包括：LVMH集团、空客集团等知名法企核心高管亲自接待与独家闭门交流；波尔多绝美酒庄红酒品鉴及知名投资大咖闭门晚宴交流；世界五大宫殿之一的凡尔赛宫独家闭馆参观及凡尔赛宫内早餐会。

此外还有：解锁欧洲最高峰勃朗峰，多角度体验冬奥会发源地；打卡法国最具代表性的米其林餐厅，全程豪华特色酒店。

这些安排看似偏重体验，实质是让学员在品牌的真实场景中理解价值如何被长期经营出来。品牌不是设计出来的，是被时间与人共同养出来的。

三、与课堂内容如何呼应

简章对这段行程的定位是：向生长于法国本土的全球领先制造巨头学习持续发展力，向世界前三奢侈品管理集团学习品牌融资发展之路，捕捉欧洲出海前沿讯息。

这与国内模块形成呼应。模块三“资之眼”讲资本配置与价值判断，模块四“人之极”讲组织与传承；到了法国，观察的对象变成那些经营了数十年甚至上百年的品牌与制造企业。

同学之间的讨论也会因此更有材料：为什么有的品牌能穿越周期，有的只能红极一时。

四、出海与品牌的三个实际问题

第一是定位问题：进入一个成熟市场，靠什么被记住。第二是渠道问题：如何在陌生的分销体系里建立信任。第三是资本问题：扩张的节奏靠自有资金还是外部资本。

这三个问题，在法国行程中都能找到可供参照的样本。参照不是照搬，而是校准自己的判断尺度。

简章第四模块的大师课交流主题是品牌出海与资本战略，与这段行程互为表里。

五、课程信息与报名方式

道同塾学制一年，共六个模块。前四个模块为每两个月一次、每次两到三天的国内线下集中学习，地点依次为北京、东莞、上海、深圳；第五、第六模块为选修的海外游学，分别前往美国与法国。

费用分两档：15.8万对应国内模块，29.8万对应国内加海外选修模块，简章注明为首期特惠，含导师费、参访费等学习费用，不含个人往返交通与国内模块食宿。首期班严格筛选邀请50位企业家，开学时间为2026年5月21日至23日。

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联系人：程老师
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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。