项目总览

在当今竞争激烈的市场环境中，营销管理与创新已成为企业赢得竞争优势、塑造品牌传奇的核心要素，2024 年，我们仍在变局中前行，机遇和挑战并存。新一轮科技革命和产业变革加速重塑当今世界；随着数字技术的迅速发展和普及，新的营销模式和观念已成为推动企业发展的重要力量。在这一背景下，对于企业家来说，掌握数字化营销新模式已成为提升企业竞争力的关键。北京大学开设 “数智化时代营销管理创新实战研修班”，旨在培养具有全球视野和创新精神的高级营销管理者，引领企业营销变革，创造卓越的品牌价值。

通瞰世界，闻道博雅，卓识致行，洞见未来。让我们一起走进北京大学，提升营销创新能力，共同学习、探讨数字营销时代的前沿管理理念，交流企业管理心得，构建高层次资源整合与合作共赢平台，把握数字化时代的新机遇，迎接企业前所未有的发展前景！

课程亮点

顶级师资阵容，权威智囊引领。

汇集营销领域专家学者及权威认识，提供数字营销时代前沿洞察，兼具实战性。

浓缩营销趋势，聚焦深度学习。

将数字化时代的营销模式、管理模式的课程精华浓缩于三天课程，前沿、深度，聚焦，实战，将脉络和方向。

提升战略思维，发现时代机遇。

助力企业家和营销主管，把握营销新趋势和发展方向，提升实战能力。

课程设置

模块一：故事思维与品牌传播

故事思维与品牌传播

品牌故事的传播策略

品牌传播的渠道与媒介

故事与理性思维的对比

故事与理性思维在决策和沟通中的优势

模块二：新媒体营销之破局增长

新消费方式变革

流量获客的战略架构建立

营销四轮驱动

企业营销的六大黄金法则

新媒体营销心法

短视频选题策略

部分师资

耿永亮

北京大学特邀讲师

云顶咨询 / 麦纳哲传媒创始人

美团网原上海总经理，营销实战导师，新商学 / 樊登十万 +/ 盛和塾营销实战导师，上海大学创业导师，上海盛和塾理事，《认知的驱动》作者。

吕帆

北京大学党委宣传部宣传办主任

北京大学电视研究研究中心主任

《演讲与口才》杂志学术顾问，国家广电总局智库专家。主要研究领域为口语传播、叙事学。开设北京大学新闻与传播学院专业课《口语传播》、公选课《创新思维与表达艺术》。

培养对象

企业决策者、CEO、董事长、总经理、营销总经理、营销经理等中高层管理者。

500 强企业、国家级或省市级 “专精特新” 企业、国家级高新技术企业报名人员可优先录取。

研修安排

教学方式：面授课程，2026 年 6 月 27 日 - 28 日，总计 16 课时。

授课地点：北京大学（燕园校区）

课程费用

学费：5800 元 / 人，包括培训费、学习资料、学习用品等费用。（食宿费用等其他相关杂费学员自理）

证书颁发

参加全部课程学习者，由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书证书编号可登录北大官网查询。