开课时间：2025年6月13号-6月15号

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“推进文化和旅游深度融合发展”。

在当下旅游业蓬勃发展的浪潮中，行业痛点却愈发凸显：产品同质化严重，低价竞争挤压利润空间，客户忠诚度持续低迷。这些问题的根源，往往在于从业者对历史文化价值的认知不足与转化乏力。历史文化不应是博物馆里的展品，而是重塑行业竞争力的核心引擎。历史文化赋能的旅游，是差异化的护城河、高溢价的催化剂、客户忠诚度的黏合剂。

为此，北京大学以百年未名湖畔的人文星火为灯，以历史与现实的对话为舟，重磅推出“全国文旅融合高级研修班”。本研修班以“重塑文化基因，破解行业困局”为使命，打造"文化解码-产品研发-商业变现"的全链赋能体系，助力旅游从业者以文化为舟，穿越红海，驶向蓝海。

本研修班以“文化赋能商业，专业驱动增长”为核心理念，通过系统化培训与实战演练，助力学员实现三大能力跃升：

1、产品研发力：将文化资源转化为高溢价产品，破解同质化竞争。掌握历史、地理、建筑等文化资源的挖掘逻辑，学习主题线路开发、沉浸式体验设计、文旅课程策划等全流程模型，实现从“景点搬运工”到“文化产品架构师”的转型。

2、服务引领力：以专业服务构建客户情感联结，提升留存率与口碑。训练历史故事重构、场景化表达、情绪共鸣等深度讲解能力，设计文化讲师培养体系、客户分层服务标准、突发事件应对策略，打造“始于服务，终于信任”的高复购率服务场景。

3、流量运营力：借势新媒体打造个人品牌，低成本撬动精准流量。学会从人设定位到粉丝运营，掌握文旅短视频脚本创作、爆款图文策划、直播互动话术等技能，懂得微信群运营、会员体系搭建、文化主题裂变活动设计，突破传统获客瓶颈，建立可持续的线上流量增长引擎。

2025年，让我们在历史与现代的交融中，赋予文旅事业以文化的“高度”、商业的“厚度”，共赴一场文化与产业的双向奔赴。

主办单位

批准单位：北京大学 

审批编号：北大培训20250704号

招生对象

旅行社负责人

旅游计调、文化讲师

对文旅产业感兴趣的社会人士等

课程体系

模块一丨名师讲堂

中国历史与人文地理

中国古代建筑与园林

佛教哲学与中国文化

模块二丨实战课程

中老年文旅线路设计

青少年文旅线路设计

文旅新媒体运营方法论

模块三丨实战演练 

学员优质项目线下路演

学员分组研发文旅线路

分组汇报线路与导师评点

模块四丨社交平台

参加北大文旅班校友活动

定期推送学员企业动态与需求信息

定期举办"资源对接夜话"

选修课丨实地参访

现场教学，品赏燕园古迹与历史

故宫、天坛、颐和园等现场教学

师资团队

王奇生：北京大学历史学系教授、教育部长江学者特聘教授

韩茂莉：北京大学历史学系教授，北京大学博雅特聘教授

雷   颐：中国社科院近代史所研究员，著名历史学者

贾   珺：清华大学建筑学院教授、清华大学图书馆建筑分馆馆长

于鸿雁：北京四中正高级教师、特级教师，《北京四中人文游学课》主编

孙   憬：国内知名旅游电商运营服务商、“读苏旅行”创始人

课程安排

学    制：3天

开课时间：2025年6月13号-6月15号

授课地点：北京大学燕园校区

招生人数：100人

教学方式：课堂理论与实战演练并顾

如遇特殊原因，将根据实际情况进行微调，课程调整安排将提前通知。

结业证书

完成规定课程学习并考核通过者，北京大学将颁发结业证书，证书统一编号，该证书纳入北京大学非学历教学学籍管理系统，北京大学官网查询验证。

入学申请

报名 | 填写电子报名表或拨打咨询电话领取报名表;

审核 | 入学资格审核通过的学员将收到《入学通知书》；

缴费 | 学员在收到《入学通知书》后，将学费汇款至北京大学账户；

入学 | 学员缴费完毕后，发放录取通知书，凭录取通知书报到入学；

备注 | 学员入学后，与北京大学历史学系签订《北京大学非学历继续教育社会招生项目知情协议书》。

学费缴纳

北京大学缴费汇款账户信息：

户   名：北京大学

账   号：0200 0045 0908 9131 151

开户行：工行北京海淀西区支行

学   费：9980元（包括培训费、餐饮费、资料费、证书费以及与教学相关的其他费用；不含学员培训期间大交通、住宿及选修课程费用）

请在汇款时在附言栏中注明“历史学系+文旅班+学员姓名”字样。