视觉陈列（Visual Merchandising）是零售行业里的专业分工，核心目标只有一个：让商品更好地被看见、被理解、被购买。

它不追求“好看”，而追求“有效”。

核心要点
视觉陈列的四项核心工作：动线、分区、重点与更新
动线决定顾客走多远、看多少
分区用色彩与灯光划分品类与价位带
重点是主推商品，需要用灯光与位置强化
课程含零售与商业空间设计方法、目标与视觉陈列设计

一、动线：决定顾客看多少

零售空间的动线设计，直接影响顾客的浏览长度与停留时间。常见做法有环形动线、自由动线与直线动线，各有适用业态。

动线设计的核心原则是“不让人走回头路，也不让人错过主推区”。入口、转角、收银台前，都是关键位置。

软装与陈列在这里是打通的：家具与道具的摆放，本质上是在引导动线。动线与陈设的关系，比想象中更紧。

二、分区：让顾客快速对位

分区通常按品类、价位带或生活方式来划分。用色彩与灯光做区分，比用标识牌更有效。

例如同一货架区域内，用不同色调的背板区分价格带；用射灯打亮新品区，让顾客自然被吸引。

课程模块中明确包含零售与商业空间的设计方法、目标，训练的就是这种从经营目标出发反推设计的能力。从经营目标出发，设计的取舍才有依据。

三、重点与更新：让陈列持续有效

重点即主推商品。位置（视线高度、端头、入口正对）、灯光（重点照明）与道具（托盘、陈列架）三者配合，主推才立得住。

更新则是陈列的日常。季节、促销、新品都会带来调整需求，因此陈列道具需要具备可组合、可复用的特性，也需要提前规划。

清大环艺米兰理工国际室内与软装陈列设计高级研修班与米兰理工大学 POLI.design 设计学院联合举办，课程大纲包含视觉陈列设计、设计管理及流程，实操含平面布置与陈设方案制作；备注注明 POLI.design 课程为线上直播或录播。

四、课程信息与学习安排

该研修班软装与陈列设计专业课程已连续举办 16 届，并与 IED 欧洲设计学院、意大利多莫斯设计学院、IAAPC 国际执业资格认证组织建立深度合作。

学制 1 年，共 5 次课，每两个月左右集中授课一次、每次 3 天，地点北京为主；页面所载学费 29800 元，并注明 2024 年 1 月起上调至 39800 元；2 人及以上团体报名享限时优惠。

证书方面：完成全部课时，可获得米兰理工大学 POLI.design 设计学院颁发的室内与陈设艺术设计专业课程研修证书，及清大环艺软装商学院颁发的《软装与陈列设计》专业课程结业证书；符合条件可另行申请 IAAPC 国际认证证书。

五、咨询方式

以上费用与安排以当期简章为准；证书为学习与专业能力证明，不涉及学历学位，具体用途建议向相关单位确认口径。

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温馨提示：本文内容根据课程内容整理，各模块实际讲授内容由授课老师根据学员情况灵活调整，最终以课堂授课为准。