课程大纲

房地产企业品牌VS项目品牌:

1、房地产业运营管理发展趋势

 宏观发展趋势

 竞争趋势

2、房地产企业品牌和项目品牌的关系

 品牌定义与要素

 品牌面对的五大市场

 品牌的价值

 企业品牌和项目品牌的关系

3、中国房地产企业品牌战略的误区

案例分享：某项目品牌成功后的公司品牌

房地产品牌战略如何规划:

1、中国房地产企业品牌战略规划的缺失

2、小型房地产企业需要做品牌吗？

 案例：西南某小型企业品牌战略剖析

3、房地产企业品牌规划的要点（标杆案例解析）

 品牌定位（怎样让企业和对手区分开来？）

 品牌架构与策略（有些错误一开始就不能犯）

 品牌识别（品牌个性与联想，让企业品牌更鲜活）

4、中国房地产企业品牌规划误区

5、房地产企业有无必要塑造企业家品牌？

案例分享：某国有房地产企业品牌规划缺失后果

案例分享：企业家品牌塑造

品牌战略如何才能转化为公司品牌价值:

 改变务虚的品牌管理方式

 企业品牌内部资源管理

 企业品牌外部传播管理（案例剖析）

 识别管理

 广告管理

 公关管理

 房地产企业如何有效利用营销代理公司？

案例分享：两家知名公司对营销代理公司的不同选择。

项目品牌规划与管理

淡市下房地产市场营销突围:

 淡市下房地产进入精确制导营销时代

 过程中的客户关系建立与维护

 关键节点的品牌体验设计

 客户体验品牌化

 客户接触点管理（售楼处接触点案例剖析）

 产品体验

 识别体验

 沟通体验

 案例分享：如何从规划设计阶段开始让公司品牌和项目品牌真正落地，规划、景观、建筑单体如何体现项目品牌定位并保持企业品牌的一致性？

交流与研讨