2025年2月15-16日北清智库巴黎学院中法MBA项目课程安排_刘春华_新时代市场营销创新实务与实战

北清智库·巴黎学院中法MBA

本期课程

开课时间:2.15-16 开课地点:北京·学院8号教学区

日期 时间 课程内容 授课老师

2月15日-2月16日 09:00-16:30创新实战与实务新时代市场营销

特邀教授

刘春华 教授

政学研企"四体合一的管理专家

中国营销界最高奖项“营销金鼎奖“获得者南开大学管理学博士

曾任职海尔集团海尔空调本部营销总监兼企业文化总监13年，帅康集团常务副总裁4年。目前是5家上市公司的独立董事，10家大型企业的管理顾问，是宁波市政府和青岛市政府的企业管理专家。刘春华还是国内16所高校(北京大学，清华大学等)企业管理专业方向的客座教授。

《新时代市场营销创新实战与实务》第一讲 战略设计

1.拟解决问题清单 案例:中小型企业如何化繁为简做战略?

2.方法论与工具 案例:营销战略的SWOT模型第二讲产品分层

1.拟解决问题清单案例:为什么做产品分层?如何做产品分层?

2.方法论与工具案例:BCG Matrix波士顿矩阵

3.产品的科技案例:海尔空调分层第三讲营销策略

1.拟解决问题清单 案例:企业应该采取什么营销策略，才能让市场更具竞争力?

2.营销突围点的八种方式案例:拼多多

3.所有营销手段都有潜伏期和爆发期

第四讲品牌创新

1.拟解决问题清单 案例:如何系统的做品牌建设体系?

2.品牌建设五步法 3.形成产品品牌集群 案例:海尔集团品牌集群

4.品牌定位的“三极”法则