随着旅游业的蓬勃发展，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出成为了一个重要议题。为响应国家关于推进文化和旅游深度融合发展的重要部署，北京大学特此推出了 “全国文旅融合高级研修班”，旨在通过文化赋能商业，助力从业者实现从理论到实践的全方位提升。

课程背景与目标

文化是旅游的灵魂，而旅游则是文化的载体。当前，旅游业面临产品同质化严重、低价竞争等问题，这背后反映出的是对历史文化价值认识不足。因此，本研修班以 “重塑文化基因，破解行业困局” 为使命，致力于构建一个从 “文化解码 - 产品研发 - 商业变现” 的全链赋能体系，帮助旅游从业者借助文化力量，穿越市场红海，探索蓝海机遇。

核心能力培养

• 产品研发力：学习将丰富的文化资源转化为具有高附加值的产品，打破同质化竞争局面。学员将掌握历史、地理、建筑等领域知识的应用技巧，并通过主题线路开发、沉浸式体验设计等实操环节，实现个人角色由 “景点搬运工” 向 “文化产品架构师” 的转变。

• 服务引领力：强化专业服务水平，建立深层次客户联系，提高客户忠诚度。涵盖历史故事重构、场景化表达训练等内容，同时还将探讨如何设计合理的客户服务标准及应对突发事件策略，打造优质的服务环境。

• 流量运营力：利用新媒体平台塑造个人品牌形象，高效获取精准用户群体。涉及短视频制作、图文策划、直播互动等多个方面，帮助参与者构建起一套完整的线上营销体系。

课程设置

• 名师讲堂：邀请了包括王奇生教授在内的多位学界权威人士授课，内容涵盖中国历史与人文地理、古代建筑与园林艺术等多个领域。

• 实战课程：针对不同年龄层游客需求定制文旅线路设计工作坊；此外还有专门针对新媒体运营的教学模块。

• 实战演练：组织学员进行项目路演、分组研发文旅线路并接受专家点评，确保所学知识能够得到有效应用。

• 社交平台：提供校友活动参与机会，定期举办资源对接会，促进信息交流与合作机会挖掘。

• 选修课：实地参观燕园古迹及其他著名景点如故宫、天坛等，加深对中国传统文化的理解。

入学须知

• 开课时间：2025 年 6 月 13 日至 6 月 15 日

• 地点：北京大学燕园校区

• 费用：9980 元人民币（含培训费、餐饮费、资料费及证书费）

• 招生对象：面向旅行社负责人、旅游计调、文化讲师以及所有对文旅产业感兴趣的社会各界人士开放报名

• 结业认证：顺利完成全部课程并通过考核者可获得由北京大学颁发的官方结业证书

加入我们，让我们共同见证一场文化与产业双向奔赴的美好旅程！如果您有任何疑问或需要进一步了解详情，请联系程老师，电话 4000616586。

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