文创产品策划运营师职业能力考试

文创产品策划运营师

职业能力培训课程

主办单位：中华文化促进会培训中心

本班型为双师型复合人才实战班，面向文创行业从业者、设计师、产品策划人员及AI技术应用人员，旨在培养兼具“文化创意设计策划运营能力”与“人工智能工具落地能力”的跨界复合型人才。

课程将文创产品从IP孵化、策划运营到市场推广的全链条业务，与AIGC工具应用、智能体搭建、自动化工作流等AI工程技能深度融合，帮助学员实现从“手工创意”到“人机协创”的能力跃升。

师资团队

顶层视野做翼，实战经验为刃 — 构建行业顶配导师矩阵。

杨剑飞 中华文化促进会培训中心特聘讲师；中国传媒大学文化产业管理学院文化产业管理系主任，副研究员、硕士生导师；泰国格乐大学艺术学博士生导师；中国县镇经济促进会数字经济专委会副主任、美国《人文与社会科学》杂志编委。

周玉基 中华文化促进会培训中心特聘讲师；现任教于北京联合大学艺术学院（北京非物质文化遗产学院）数字媒体系。曾担任北京联合大学师范学院艺术设计系副主任、视觉传达设计专业负责人。

公克迪 中华文化促进会培训中心特聘讲师；现任教于北京联合大学艺术学院（北京非物质文化遗产学院）数字媒体系。曾担任北京联合大学师范学院艺术设计系副主任、视觉传达设计专业负责人。

蒋多 中华文化促进会培训中心特聘讲师；中国传媒大学文化产业管理学院副教授、硕士生导师，理论与政策教研室主任。研究领域为文化产业、文化贸易、出版传播。

张志鹏 中华文化促进会培训中心特聘讲师；中国传媒大学文化产业管理学院副教授、硕士生导师，理论与政策教研室主任。研究领域为文化产业、文化贸易、出版传播。

王京 中华文化促进会培训中心特聘讲师，现任北京歌华设计有限公司董事长。先后任职于联想集团、朝阳区政府、海淀区政府、北京市总工会、门头沟区委、北京文投集团等单位，曾任北京故宫文化创意有限公司董事长 8 年，具有深厚的理论功底和丰富的实践经验。

王家飞 中华文化促进会培训中心特聘讲师；北京设计学会工艺美术设计创新研究中心主任；工信部国家级工业设计研究院评审专家；南昌航空大学艺术与设计学院特聘教师 / 高级工艺美术师。

梁兴 中华文化促进会培训中心特聘讲师，现任河南华冠文化科技有限公司董事长、二级动画编剧；为郑州市科技创新创业导师、郑州市领航企业家。

培训特色

权威标准引领

培训内容严格对标《文创产品策划运营人员要求》团体标准，确保培训体系科学、规范、系统。通过考核即可获得中华文化促进会颁发的《文创产品策划运营师》职业能力水平证书，证书含金量高、应用场景广。

顶尖专家授课

依托中华文化促进会专家库资源，邀请来自故宫博物院、清华大学美术学院、北京联合大学、中国传媒大学等权威机构的行业专家、高校学者及一线实战精英担任授课讲师，以及工信部认证的专家智库讲师团成员共同组成。

多元教学模式

采用线上录播课 + 在线直播课相结合的方式，辅以 AI 工具实操演练、文创案例拆解、产业专题工作坊等教学手段，实现 “理论 + 技能 + 实战” 三位一体。

产业深度对接

培训涵盖非遗文创、贵金属文创、出版文创、珠宝文创、数字文创等多个产业专题方向，与具体产业深度结合，针对性提升学员在相关领域的策划运营能力，并引入 AIGC 在文创设计、新媒体运营、数字营销等场景的落地实践。

课程体系融合创新

在严格依据《文创产品策划运营人员要求》团体标准的基础上，融入工信部人工智能应用技能认证大纲内容，涵盖 AI 文本生成、AI 图像生成、AI 视频创作、智能运营等前沿模块，打造 “文创策划运营 + AI 应用” 复合课程体系。

课程亮点

文化素养 x 商业能力 xAI 实战 x 合规运营 能力综合提升

“文化 + 商业” 双轮驱动的复合能力模型 不局限于单一的设计或运营，而是将文化素养（内容深度）与商业嗅觉（市场敏锐度）深度融合，培养既懂文物 / 非遗价值、又能算清投入产出比的 “翻译型” 人才 —— 能说文化的话，也能做商业的事。

AIGC 工具链深度嵌入设计全流程 区别于只讲概念的概览课，专题四拿出 6 课时专攻 AI 实操（提示词工程、图生图、文生视频、AI 报告制作），系统构建 “文案→平面→视频” 的全链路 AI 工作流，帮助学员将文创内容生产效率提升 50% 以上。

从 “创意点子” 到 “量产上市” 的全链路实战 课程设计直击文创行业最大痛点 —“设计与生产脱节”。专门设置材质成本控制、供应链对接、打样确认、品控流程等内容，确保学员设计出的产品 “画得出来，也做得出来”。

知识产权与合规运营的深度风险防控 专门设置独立课时，不仅讲专利和版权登记，更深入非遗资源的合法授权流程、合同中的 IP 条款设计以及设计阶段的风险排查，帮助学员避开文创开发中的 “法律暗礁”。

双向职业出口：职场晋升 + 自主创业并重 打破常规营销课的界限，直接拆解文创行业的具体岗位图谱与晋升路径，同时用完整课时讲授商业模式画布、供应链资源对接、投资人产品故事讲解，既适合求职者，也适合独立设计师 / 手艺人转型。

失败案例与成功案例的双向复盘机制 课程均设案例拆解环节，不仅分析 “爆款如何成功”，更深度剖析 “产品为何失败”（定位不准 / 设计过度 / 成本失控 / 营销错位），让学员在 “避坑” 中加速成长，形成可复用的决策方法论。

课程体系

星享课程

系统录播课

专题课

大师直播课

名师答疑课

全明星导师 + 官方教务全程陪跑

权威证书 文创资源库

系统录播课完整八大学习模块

第一部分：职业道德与素养 第二部分：文创产品设计基础 第三部分：文创产品设计要点 第四部分：文创设计载体 第五部分：文创产品设计流程 第六部分：文创产品设计制作步骤 第七部分：文创产品运营管理 第八部分：文创产品知识产权

专题课五大专题内容

专题一：文创产品开发概述 专题二：文创产品设计实战 专题三：文创产品运营管理 专题四：数字文创与前沿趋势 专题五：营销推广与商业变现

名师大咖直播课

● 课程形式与目标 系统化直播。培养从业者的就业、创、创业与创新能力，推动高素质技能人才发展。

● 核心内容 覆盖全流程。主题从 “产品开发概述” 主题” 到 “爆品拆解” 贯穿了趋势分析、设计思维、运营管理、市场创新、AI 应用、非遗融合、营销实例等文创产业的核心环节。

名师答疑课

● 课程形式与目标 针对性答疑。由多位名师主持，专门解答学员在学习或实践中遇到的具体困惑，强调互动与个性化问题解决

● 核心内容 邀请文创领域名师，围绕学员提出的实际问题展开互动交流，贯穿了趋势分析、设计思维、运营管理、市场创新、AI 应用、非遗融合、营销实例等文创产业的核心环节。

文创 + AI 应用场景

设计师 AI 辅助创意设计

AI 分析文化数据 生成 IP 形象 文化 IP 智能孵化

AI 驱动的互动数字展览 沉浸式文化体验

AI 个性化推荐文创产品 精准营销与用户匹配

证书颁发

中华文化促进会

文创产品策划运营师职业能力水平证书

学员权益

学习完成后可享受的五项专属权益

结业证书 中华文化促进会《文创产品策划运营师》职业能力水平证书

文创资源库

可重复学习专题课、大师课等进阶模块，继续报名高级研修课程

学员社群

加入全国文创师友群，持续交流

复训机会

同一课程可申请免费复训（需提前预约）

招生培训对象

文创企业、文化机构、设计团队及市场推广部门的相关工作人员

各文博机构、文化艺术机构、艺术院团创作人员相关从业者

高等院校文化创意、设计、艺术、文化产业等相关专业师生

对人工智能应用与文创策划运营感兴趣，有意向投身 “文创 + 科技” 融合领域的社会各界人士