上海交通大学

新媒体与全域增长高级管理研修班

—— 聚焦企业增长，重构全域增长能力

项目背景

过去几年，企业面对的问题越来越复杂。

✔ 流量越来越贵，客户越来越难找；

✔ 品牌越来越难做，内容越来越难出圈；

✔ 产品越来越同质化，用户越来越难留住；

✔ 传统增长方式逐渐失效，新的增长机会却不断出现。

而人工智能、短视频、直播、社交媒体、私域、内容营销、IP、AI搜索等新技术、新渠道、新工具，又正在不断改变企业获客和增长的方式。

我们发现：企业真正缺的，不是多学一个新媒体工具，而是一套能够持续驱动企业增长的系统。在此背景下，上海交通大学推出了『新媒体与全域增长高级管理研修班』，从品牌、内容、营销、产品、用户、新商业六个关键环节出发，重新定义企业增长能力。

项目速览

6个月·6大模块·12天必修课

一个核心目标：企业增长（帮助企业家和企业核心管理者建立系统性的全域增长认知与实践能力）

六种核心能力：品牌增长×内容增长×营销增长×产品增长×用户增长×新商业增长

课程关键词：上海交通大学 + 全域增长 + 新媒体 + AI新生产力 + 实战

前瞻、系统、实战

＜01＞

课程宗旨

当下，对于处在竞争激烈市场环境中的中小企业而言，增长是最直接、最迫切的经营命题。

✔ 没有增长，品牌难以持续；

✔ 没有增长，产品难以迭代；

✔ 没有增长，组织难以扩大；

✔ 没有增长，企业很难建立新的竞争优势。

因此，《新媒体与全域增长高级管理研修班》聚焦企业增长。以新媒体为切入点，以增长为核心目标，以AI等新技术为新生产力工具，围绕企业增长的关键环节，帮助企业构建从：“品牌 → 内容 → 营销 → 产品 → 用户 → 新商业”的全域增长能力。

＜02＞

招生对象

面向正在寻找增长突破口的企业家与企业核心管理者

01｜想解决获客与增长问题的企业创始人

企业正处于增长瓶颈，传统获客方式越来越难；

希望通过新媒体、内容、IP、AI等方式获得新的增长机会；

希望建立不依赖单一平台、单一渠道的增长能力；

希望重新梳理企业品牌、产品与用户之间的增长关系。

市场、技术、战略，三轮驱动。01 企业总裁、企业总经理、集团事业部的总经理；02 企业营销负责人，CMO、CBO、营销VP等；03 企业信息技术负责人，CIO、CTO等。

02｜负责企业市场与增长的核心管理者

包括：CEO / 创始人 / 总经理 / 市场负责人 / 营销负责人 / 品牌负责人 / 新媒体负责人 / 产品负责人 / 用户增长负责人等；

希望从单一职能视角走向企业增长全局，提升增长决策与经营能力。

03｜正在进行业务转型与打造第二增长引擎的企业

原有业务增长放缓；

流量红利逐渐消失；

面临新渠道、新用户、新产品的挑战；

希望寻找新的业务增长点；

希望利用AI、新媒体等新生产力重构增长方式。

04｜希望通过打造创始人IP，拉动增长的创业者

不只是“做账号”，而是希望理解：IP如何服务品牌、获客、信任与业务增长。

＜03＞

课程优势

♦『前瞻 + 系统 + 实战』的课程体系 ——由浅入深、层层递进，帮助企业构建面向新经济的商业逻辑和思考体系，并建立面向新媒体的运用能力；

♦『名师 + 名企 + 明师』的授课师资 ——由名校名师、实战专家、知名互联网平台高管联袂授课，是真正既有理论高度，又有实践经验的明师；

♦『态度 + 温度 + 深度』的交流平台 ——跨行业、跨领域交流企业增长实践，获得来自不同产业的商业启发。不止6个月，更是一段持续的企业家成长旅程。

＜04＞

增值收益

♦  企业家校友平台：学员纳入上海交通大学『新媒体与全域增长高级管理研修班』校友及学习交流体系，与来自不同产业的企业家、企业高管建立长期连接。

♦  标杆企业参访：围绕产业创新、品牌增长、新媒体、AI、新商业等主题，组织标杆企业参访与交流。

♦  企业家主题活动：参与高峰论坛、校友沙龙、私董会、工作坊等活动，拓展商业认知与企业家链接。

♦  持续学习：课程结束后，可根据项目安排参与相关公开课程、主题活动及学习交流，持续关注企业增长与新媒体发展趋势。

＜05＞

课程体系

围绕“企业增长”这一核心命题，设计六大模块课程体系：

模块一｜新品牌：品牌增长

从品牌定位到品牌战略，从差异化竞争到品牌传播，建立企业品牌增长的底层逻辑。

关键词：品牌战略 / 定位 / 差异化 / 品牌资产 / 品牌传播

模块二｜新媒体：内容增长

从新媒体传播到企业家IP，从内容创新到AI赋能，让企业内容真正连接品牌与业务增长。

关键词：新媒体 / 企业家IP / 内容创新 / AI / 传播增长

模块三｜新营销：营销增长

从流量思维走向增长思维，建立覆盖公域、私域、多平台、多触点的全域营销增长体系。

关键词：全域营销 / 获客 / 转化 / 流量 / 增长系统

模块四｜新产品：产品增长

从用户需求出发，理解产品创新、爆品打造与产品价值设计，让产品成为企业增长的核心引擎。

关键词：用户需求 / 产品创新 / 爆品 / 产品战略

模块五｜新用户：用户增长

从“找到客户”走向“经营客户”，深入理解用户心理、私域运营、超级用户与用户生命周期。

关键词：用户洞察 / 私域 / 超级用户 / 用户经营 / 复购

模块六｜新经济：新商业增长

站在产业与技术变化的更高维度，理解AI、数字经济与新商业模式，寻找企业新的增长机会。

关键词：AI / 数字经济 / 新商业模式 / 第二增长曲线

做增长，启创新。两大重点：聚焦新媒体与数字经济；构建面向新经济的商业逻辑；提升运用新媒体的综合能力。六大模块·12天必修课：精心遴选、汇聚前沿实践的新媒体与全域增长必修课。新品牌、新媒体、新营销、新产品、新用户、新经济。

＜06＞

拟邀核心师资

与其冥思苦想十年，不如名师指路一天！

本项目围绕企业增长，从品牌、新媒体、营销、产品、用户、新经济等领域精选具有理论高度与企业实践经验的专家。

♦  高校专家：来自上海交通大学等高校的教授、副教授、博士生导师，从学术与产业研究视角，帮助企业家建立系统性的商业认知。

♦  实战专家：来自品牌、营销、新媒体、产品、用户增长等领域的一线专家，分享真实市场环境中的增长方法与实践。

♦  平台及企业高管：来自互联网平台、知名企业及新经济领域的创始人、高管，带来一线商业实践与行业前沿洞察。

1/3来自中国一流学府EMBA、MBA及博士生导师
1/3来自互联网、营销一线的著名实战专家
1/3来自知名互联网平台的创始人及高管

禹卫华

博士生导师

上海交通大学媒体与传播学院新闻与传播系主任、教授、大数据与智能传播创新实验室主任、政务新媒体研究中心主任

宋利

博士生导师

上海交通大学信息与电子工程学院教授、图像通信与信息处理研究所副所长

花晖

硕士生导师

上海交通大学媒体与传播学院电影与电视系副主任、副教授、数实融合创新研究中心主任

吴帆

硕士生导师

上海交通大学媒体与传播学院文化产业管理系副主任、副教授、文化品牌与数智创新研究中心主任

皇甫晓涛

品牌营销专家

上海交通大学媒体与传播学院新闻与传播系副教授、品牌研究中心主任

戴力农

用户体验设计专家

上海交通大学设计学院设计系副教授、原设计系副主任

《设计心理学》《设计调研》系列丛书主编

贺岭峰

博士生导师

上海体育大学心理学院教授、复旦大学心理研究中心客座教授

杨云

品牌和战略规划专家

大嘴猴中国品牌运营创始人

上海交大文创学院产业导师

万建峰

知名互联网研究学者

互联网长期观察者、思考者和实践者

“出现”、“后置筛选”商业理论的提出者

极光

资深数字营销专家

实战互联网营销专家

《私域流量营销》作者

以上师资为拟邀师资，排名不分先后；具体授课安排以实际课程通知为准。如因教授排期等原因，保留从师资库中调整同等资历师资的权利。

＜07＞

教学管理

主    办：上海交通大学苏州创新院

项目名称：上海交通大学《新媒体与全域增长高级管理研修班》

项目编号：X26604002

学 制：6个月（6个模块，12天必修课，穿插标杆参访、年度论坛等选修模块）

学习方式：每月集中授课1次，每次2天上课（利用周六、周日时间）

学习费用：人民币45800元（含学费、讲义费、茶点费、证书费用，不含食宿差旅费）

每期名额：小班授课，每期限30人

缴费账号：『账户名称』上海交通大学

『银行账号』4390 5922 6890

『开户银行』中国银行上海市上海交通大学支行

（转账请注明：新媒体高研班01期+学员姓名）

在线支付：

上海交通大学新媒体高研班

结业证书：结业考核合格后，可获得上海交通大学《新媒体与全域增长高级管理研修班》非学历教育结业证书

＜08＞

报名指南

一、报名资料

（1）填写完整的入学申请表

（2）提供最高学历毕业证／学位证等复印件

（3）身份证复印件1份

（4）2寸证件照1张

（5）公司简介

（6）个人名片

二、报名流程

填写申请表 → 审核通过，发放入学通知书 → 缴纳学费 → 学籍注册、加入班级

三、联系我们

上海交通大学『新媒体与全域增长高级管理研修班』项目组办公室

地址：上海市 闵行区 东川路800号 上海交通大学

联系人：程老师 400-061-6586 微信pxbbaoming

致正在寻找增长答案的企业家：

这是一次来自上海交通大学的邀约。我们期待与具有前瞻视野、相信长期主义、拥抱新技术的企业家，共同走进新媒体与全域增长时代。

增长的集结号已经吹响，

期待与您相约交大，一起寻找企业的下一轮增长！

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