北京大学文旅高质量发展实战研修班北大培训：20261860号

项目背景

当前，我国文旅产业正从资源驱动转向价值驱动，旅游强国建设上升为国家战略，文商旅体融合加速，沉浸式体验、夜游经济、非标商业、智慧景区等新业态持续涌现，消费活力不断释放。但行业仍普遍面临“流量易获、留量难守”，规划爆红却难长效运营；存量景区资产盘活、资本转化、REITs 实操与投资回报模式缺乏成熟路径；生态保护与开发平衡、山岳景区创新、实景演艺破局、农文旅投运共生、全案操盘落地等实操难题突出。在此背景下，既懂政策导向、文化挖掘，又精通项目实操与商业逻辑的复合型实战人才需求日益迫切。为响应国家文旅高质量发展要求，直面行业真实痛点，研修班立足景区、国有文旅平台、文旅运营企业真实业务场景，对标一线标杆，围绕生态保护开发、存量资产活化、业态模式创新、智慧文旅建设、投融资实操、全案项目操盘等核心命题，整合行业专家、头部文旅集团操盘者、标杆项目负责人，打通政策理论到落地执行壁垒，帮助学员更新认知、掌握工具、拓展资源，助力各类文旅项目实现可持续运营，服务全国文旅产业高质量发展大局。

核心价值

完整实战课程体系：政策顶层设计 + 文旅一线实操 双向覆盖

以“政策引领、实战落地、全链贯通”为主线，聚焦文旅存量资产活化与文旅内卷破局，邀请国内一线实战专家结合自身案例，深度剖析从零到一的文旅标杆项目完整逻辑，打通资源、规划、运营到资本变现全链条，帮助学员掌握可复用工具方法。同时搭建学员互助交流私域社群，促进经验共享、资源对接与迅速提质升级。

权威多元师资阵容：头部平台高管 + 标杆项目操盘手 同台授课

以“权威智库+一线操盘”为特色，师资集合了北大智库学者、国有文旅集团投资负责人、标杆景区操盘手、知名演艺导演及众多实战导师，全部拥有景区、文旅项目一线实操经验。拒绝纯理论说教，既分享真实项目经验，也复盘踩坑教训，帮助学员形成从顶层设计到落地执行的系统认知。

痛点导向实战座谈：问诊学员自有项目，群策群力破解落地难题

以“真实项目、真问题、真破局”为导向，开设「文旅项目痛点破局座谈」，学员可携带本单位真实项目开展项目路演，导师分组一对一问诊，围绕生态开发、业态调整、资产盘活、投融资模式等现实问题，群策群力研讨落地路径，推动项目实现从诊断到方案的闭环突破。

课程设置

模块一 十五五文旅高质量发展：市场需求、结构转型与政策供给

旅游强国战略政策权威解读

“十五五”文旅市场需求变化与消费趋势研判

文旅产业结构转型与政策供给创新

模块二 地方文化沉积与数智具身体验：遗产活化与文旅场景创新

在地文化遗产的价值挖掘与使用

数智具身体验赋能文旅新场景的创新设计

文旅景观 IP 塑造与沉浸式业态转化

模块三 现象级案例：限定主题下的消费动线打造

淄博“一千零一夜”现象级案例分析

轻资产快速落地回收的投资模式

叙事重构替代亮化工程的场景营造

模块四 文旅品牌突围：定位到运营·落地全案实战

AIGC 与数字科技重塑文旅新场景

解析杨柳青古镇、东北不夜城等现象级案例

拆解景区精细化运营 SOP 与落地执行

模块五 文旅新风口：从宽窄巷子到旅游专列

历史街区运营的国家级样本文旅新风口市场梯级化的市场验证文旅模式创新的国际化探索

招生对象

城投/旅投/文投集团管理者；旅游度假区、景区负责人；景村融合、田园综合体、特色小镇核心高管；文旅策划、文创设计、非遗保护、旅行社、文旅基金合伙人。

报名程序

1. 填写《北京大学文旅高质量发展实战研修班》报名表；2. 学校对报名表进行审核，并向学员发出录取通知书；3. 学员收到录取通知书后 3 天内将学费汇至以下账户：收款单位：北京大学开 户 行：工商银行北京海淀西区支行帐 号：0200004509089131151在汇款单“备注”栏里务必填写“文旅实战+学员姓名”汇款后请将银行汇款回单截图发送给教务组4. 学员报到应持本人身份证件，学历学位证书复印件，个人、单位简介各一份，近期免冠彩色电子版证件照片。

学习费用

人民币 4800 元（其中包含课程费、讲义制作费、结业证书费、管理费）。

课程时间 2026 年 12 月 16 日-18 日（共 2.5 天）

上课地点 北京大学

学习证书

完成所有课程，颁发《北京大学文旅高质量发展实战研修班》结业证书；证书统一编号，结业证书可按证书编号在北京大学继续教育部网上查询。学习期间汇聚全国国企民企高管、行业精英，搭建高端文旅产业人脉圈层。

拟邀师资备选（所有师资排名顺序不分先后）

吴必虎 北京大学城市与环境学院教授、博士生导师，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心创始主任，国际旅游研究院院士、国际旅游学会终身创会主席、文化和旅游部专家委员会委员、中国旅游协会专家委员会执行主任、游历图书馆创始人。王晓峰 北京中联傲博文旅发展集团董事长，中国风景名胜区协会专家。深耕文旅策划与景区运营二十余年，深度参与北京圆明园文化活化项目、山西乔家大院品牌升级、梅河口东北不夜城策划运营、淄博烧烤文旅联动、天津杨柳青古镇升级等标杆项目；在景区提质焕新、文旅融合等领域具有丰富实战经验。丁艳霞 山东红叶柿岩旅游发展有限公司副总经理兼演艺部部长，专注乡村文旅运营、古村落活化、沉浸式演艺创新、夜间经济，主导打造核心文旅标杆 IP《奇幻聊斋》大型山水实景旅游演艺项目。统筹策划“一千零一夜”夜游、鱼灯幻夜、长城脚下红叶浓、国风艺术节等系列精品文旅活动，创新推出鱼灯祈福、传统打铁花等非遗展演、篝火电音、NPC 沉浸式巡游、民俗主题市集等多元夜间业态。高 磊 成都文旅集团投资部部长，先后任职于旅游景区、旅游规划、航空公司及文旅投资基金公司，主导打造“熊猫专列·成都号”豪华列车，深度参与宽窄巷子、夜游锦江等项目，擅长文旅产业融合创新与落地运营。